O poder dos buttons

Quem nunca estampou um button na jaqueta jeans nos anos 90? Ou ainda pendura pela bolsa? Eu lembro de ter uma coleção que ainda deve estar em alguma gaveta perdida. Usava pouco, mas adorava circular com mensagens engraçadas e às vezes até bobinhas.

Criados para serem anúncios ambulantes, através de quem os usa, os buttons - ou bótons, como bem aportuguesamos - viraram ítens de estilo atemporais. Várias coleções apresentaram os seus na década passada. Uma linha que eu tinha era da Vide Bula. E quem ainda adoooooooora colocar buttons em quase todas as peças é A Mulher do Padre. Tenho alguns que vieram em uma jaqueta e uma camiseta compradas no ano passado.

As peças acima são super engajadas. Falam de feminismo e o poder das mulheres. Logo acima, buttons politizados; e a imagem que abre o post é um dos temas clássicos desse artigo de estilo: as bandas e cantores. Roqueiros, punks e emos ainda parecem ser os principais consumidores das peças.

E hoje em dia há buttons mais descolados ainda, com muitíssimos temas diferentes. O site Intervenções Urbanas é um entusiasta no assunto. Segundo eles, intervenções urbanas são interferências no ambiente da cidade, com o objetivo de inserir um pouco de cor em meio ao espaço onde predominam os tons acinzentados do asfalto e do concreto.

A ideia da Intervenção Urbana é trazer essa cor e personalidade através da moda. É na linha de processo colaborativo que o site funciona, onde o conteúdo é gerado pelos usuários.

Segundo Wagner Diniz, criador do projeto, a IU é um espaço criado para apoiar as manifestações artísticas, incentivando a liberdade de criação e expressão através da cultura dos buttons. "Este é um projeto que só foi possível com o apoio de todos os amigos e colaboradores. É resultado da participação de cada um deles e de nossos clientes", conta ele.

Qualquer pessoa pode mandar sua linha de buttons. Foi isso que fez minha colega Paula Basei, que criou uma linha baseada no ator Johnny Depp. Paula diz que a ideia foi criar de uma forma simples ícones que representassem os papeis mais caricatos do Johnny Depp. E ficou bem legal, hein Paula? E vocês, o que acharam?

Quem se interessar, pode visitar o site colaborativo aqui.

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As novidades virtuais mais legais da temporada

Muda a estação, passa o desfile, as coleções novas chegam às lojas e toda comunicação das marcas muda. Ou pelo menos deveria... Lançar catálogo impresso, disponibilzar look book no site, enviar mala direta ou e-mkt ou colocar outdoors pela cidade são soluções tradicionais, mas já básicas, diante da infinidade de novas opções que as grifes se esmeram em apresentar para cativar seu público consumidor e atrair novos. Já não basta apostar nessa receita, é preciso ir além.
Algumas marcas inovadoras estão tentando falar com esse novo público, que nem vai mais até a caixa de correio ou passa voando pelas ruas, sempre atrasado. A Iódice, por exemplo, lançou uma comunidade virtual incrível para congregar seus consumidores. No hot site "Qual é a sua verdade?", é possível criar um perfil só seu, com textos, fotos e vídeos, e interagir com os outros membros. Claro que essa possibilidade já existe, mas é inédita para uma grife e ainda é possível ganhar prêmios. Eu criei meu perfil e está aqui.
Quem também tenta conquistar através de ferramentas virtuais oferecendo prêmios é a Triton. A marca disponibiliza um blog sempre atualizado com novidades da marca, promoções e informação de moda. Numa recente ação, um concurso elegeu as 10 soluções mais criativas para um mega poster da marca que alguns twitteiros receberam. O twitter da marca, aliás, é super acessado e muito bacana.
A fofíssima 2nd Floor, sempre oferece wallpapers, screensavers, emoticons e até stickers em seu site. As peças da estação são inspiradas na coleção, e trazem imagens que lembram a França. Vale a pena passar lá e salvar tudo! Na Colcci, é possível visualizar a revista que as lojas oferecem para os clientes. Na comunidade virtual da Osklen, tem vááários wallpapers com imagens lindas. E quem curte música, vai amar as trilhas que Ronaldo Fraga solta em seu site e também se deliciar com a seleção da Redley. No site da marca, vale a visita pelas melhores imagens de campanha do verão e funciona com uma rádio web bem legal. Bom tour!

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Mamãe, sou geek!

Na mais recente edição da nipônica Popeye, o modelo Rutger Derksen é fotografado por Junji Hata com estilo de Tomoki Sukeza para um editorial super cool com levada geek. O estilo caretinha é in e gostoso de usar. Ao lado de cada foto da revista, proponho peças do site asos, que é o má-xi-mo! Ah! os preços estão em libras, ok? :( Pra comprar, visite o site e boa sorte! :D
As peças que selecionei são livremente inspiradas no editorial e bem mais fáceis de adaptar ao dia-a-dia. Na primeira montagem, lenço 34,50 e bolsa 230 libras. Na foto logo acima, chapéu 32 libras, jeans 165 e lencinho 4.
Vamos caçar borboletas? Calça curta é prática e estilosa. Hoje mesmo usei uma. Camisa 110 libras e loafer 70.

Usar gravata de um jeito informal é super geek. Com bermuda, fica leve e divertido. Camisa 19.75, bermuda 105 e gravata 7. Tudo em libras, ok?

Safári na cidade é nerd, concorda? Deixe o look mais legal misturando estampas e tecidos. Regata 7.75 e bermuda 80 libras.

Mesmo com cara de tonto, o tom moderno tá dado, com esse short cargo e a camisa branca trabalhada. O suspensório denuncia, e é um charme extra. Bermuda 75 libras e armação de óculos 10.

Suuuuuuper legal a calça larga e em um azul índigo combinada com a camiseta de botões. Leve e atual, e ainda assim geek! Camiseta 14 libras e cap 35.50.

Gente, o nude chegou ao nerd também! Pode investir à vontade, porque é a lei do verão. Regata 5, chapéu 55, armação de óculos 18 e chinelo 49 libras.

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Dedique um tempo ao site da Adidas!

O veículo foi eleito o melhor na categoria "home" e um dos 5 indicados na categoria "moda" no The Webby Awards. É mesmo incrível! Só olhando pra entender do que tô falando.

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