A Benetton tem algo a dizer

Veja galeria de fotos com a nova campanha

Cool hunting

Saiba mais sobre o meu curso de verão na Universidade Feevale

Mania de esmaltes vira clube de compras

Conheça a EsmalteriaClub

Mercado de luxo ou classe C

Em qual mercado vale mais a pena investir no Brasil?

segunda-feira, 10 de maio de 2010

O poder dos buttons

Quem nunca estampou um button na jaqueta jeans nos anos 90? Ou ainda pendura pela bolsa? Eu lembro de ter uma coleção que ainda deve estar em alguma gaveta perdida. Usava pouco, mas adorava circular com mensagens engraçadas e às vezes até bobinhas.
Criados para serem anúncios ambulantes, através de quem os usa, os buttons - ou bótons, como bem aportuguesamos - viraram ítens de estilo atemporais. Várias coleções apresentaram os seus na década passada. Uma linha que eu tinha era da Vide Bula. E quem ainda adoooooooora colocar buttons em quase todas as peças é A Mulher do Padre. Tenho alguns que vieram em uma jaqueta e uma camiseta compradas no ano passado.
Itálico
As peças acima são super engajadas. Falam de feminismo e o poder das mulheres. Logo acima, buttons politizados; e a imagem que abre o post é um dos temas clássicos desse artigo de estilo: as bandas e cantores. Roqueiros, punks e emos ainda parecem ser os principais consumidores das peças.

E hoje em dia há buttons mais descolados ainda, com muitíssimos temas diferentes. O site Intervenções Urbanas é um entusiasta no assunto. Segundo eles, intervenções urbanas são interferências no ambiente da cidade, com o objetivo de inserir um pouco de cor em meio ao espaço onde predominam os tons acinzentados do asfalto e do concreto.

A ideia da Intervenção Urbana é trazer essa cor e personalidade através da moda. É na linha de processo colaborativo que o site funciona, onde o conteúdo é gerado pelos usuários.

Segundo Wagner Diniz, criador do projeto, a IU é um espaço criado para apoiar as manifestações artísticas, incentivando a liberdade de criação e expressão através da cultura dos buttons. "Este é um projeto que só foi possível com o apoio de todos os amigos e colaboradores. É resultado da participação de cada um deles e de nossos clientes", conta ele.

Qualquer pessoa pode mandar sua linha de buttons. Foi isso que fez minha colega Paula Basei, que criou uma linha baseada no ator Johnny Depp. Paula diz que a ideia foi criar de uma forma simples ícones que representassem os papeis mais caricatos do Johnny Depp. E ficou bem legal, hein Paula? E vocês, o que acharam?

Quem se interessar, pode visitar o site colaborativo aqui.

quarta-feira, 5 de maio de 2010

O appeal das alpargatas

No último fim de semana, andando de roller em Porto Alegre me dei conta de uma coisa: os jovens gaúchos estão cada vez mais aderindo às tradicionais alpargatas. O clima de pôr de sol no Guaíba, Gre-Nal rolando e chimarrão pelas mãos fechou todas com o estilo do calçado, feito de lona ou brim, com solado de corda ou borracha, primeiramente fabricado pela Alpargatas, empresa brasileira do setor calçadista.

As alpargatas, que parecem uma sapatilha, podem ser presas ao com tiras de couro, corda ou pano. Sua origem está nos trabalhadores das docas, na França (onde é chamada espadrille) e na Espanha.

E confesso que achei o calçado extremamente sexy, quando usado despojadamente (sem meias, por favor!!!) com bermudas ou até mesmo com as bombachas do traje típico gaúcho, que muito se assemelham às atuais calças saruel ou cenoura. As alpargatas podem ser usadas tanto por homens como por mulheres, e substituem a bota no traje gaudério tradicional.
Depois do modelo original, muitas outras marcas e modelos apareceram, e recentemente, até a Havaianas propôs uma alpargata. Veja acima, na última fileira.
Marc Jacobs, um dos estilistas mais respeitados pela criatividade e ousadia, colocou saltos altos nas espadrilles, fazendo um mix de alpargata + anabela (imagem 1).
Acima, modelo da estilista Marina Sebouhdanian, e modelo visto em vitrine de Barcelona.
Nos anos 80 as alpargatas foram hit, e agora parecem voltar com tudo, especialmente por causa da modernização do produto, impulsionada pela marca argentina PAEZ. Eu conheci o gentilíssimo representante brasileiro da marca, Rodrigo Casas, em um feira de Porto Alegre chamada Mix Bazaar. Conversamos sobre a nova brand e como o mercado mundial está aceitando o produto.
Segundo Rodrigo, os modelos, apesar de tradicionais, tem um apelo jovem e impactante. Isso acontece especialmente por causa da diversidade de estampas e pela comunicação da marca, super antenada com seu público-alvo.
Bem além dos trajes gaúchos: alpargatas estampadas e coloridas + bermuda jeans + regata.
Peça de divulgação das PAEZ, que transmite a energia jovem que a marce propõe.
E tem até modelagem infantil dos calçados. Muito legal a campanha, concordam?
A peça de comunicação acima divulga a mais recente coleção das PAEZ.
O material de publicidade e imprensa é extenso e pode ser conferido no site e no Flickr. Pra quem quiser conversar com o pessoal da marca, é só acessar o Facebook ou Twitter.
Imagem de feira com as PAEZ presentes em Londres.
A brand também participou de uma feira em Portugal, e abaixo, na Itália:
E aí, convencido de que as alpargatas podem ser um calçado hype? Eu já combinei de pegar as minhas com o Rodrigo neste final de semana. Prometo postar uma foto usando, ok? Beijos!